CONSIDERACIONES PARA EL USO DE EXPERIMENTOS DE CAMPO - Enciclopedia de Tareas

CONSIDERACIONES PARA EL USO DE EXPERIMENTOS DE CAMPO


Los experimentos de campos requieren más tiempo para su realización total que los de laboratorio. La etapa de planeación (que puede incluir la determinación de las ciudades mercados de prueba que se elegirán, el apartado del tiempo publicitario y la coordinación de la distribución del producto experimental) alarga el tiempo necesario para llevar a cabo estos experimentos. Los experimentos de campos son más costosos de efectuar que los de laboratorio por el gran número de variables independientes que hay que manipular. Por ejemplo, la sola erogación de una campaña de publicidad puede aumentar el costo del experimento. Otros elementos que incrementan el costo de los experimentos de campo son los cupones, la elaboración del empaque del producto, las promociones comerciales y el muestreo del producto. Puesto que los experimentos de campo se efectúan en un entorno natural, los competidores pueden conocer el nuevo producto casi tan pronto como se presenta y contestar con una fuerte actividad promocional o apresurándose a llevar productos similares al mercado. Si lo que se desea es preservar el secreto, los experimentos de laboratorio son en general más eficaces.

Fuente: Diseño de Proyecto de Investigacion de Mercados. Tecnicas de Observacion, experimentos y mercados de Prueba.