MARKETING DE PRUEBA - Enciclopedia de Tareas

MARKETING DE PRUEBA


Las compañías disponen de varias opciones cuando eligen un método de marketing de prueba. Sin importar el método empleado, el marketing de prueba mide el potencial de ventas de un producto y evalúa variables en la mezcla de marketing del producto. El costo de realizar los experimentos de marketing de prueba puede ser alto. Sin embargo, dada la tasa de fracaso de nuevos productos de consumo estimada entre 80 y 90%, en muchas empresas se cree que el gasto de efectuar un experimento de prueba de mercado puede evitarles el error más costoso del lanzamiento de un producto que no tendrá éxito.

 Fuente: Diseño de Proyecto de Investigacion de Mercados. Tecnicas de Observacion, experimentos y mercados de Prueba.