QUE SON LOS EXPERIMENTOS DE CAMPO

Los experimentos de campos son diseños de investigación experimental que manipulan las variables independientes para medir la variable dependiente en el entorno natural de la prueba. Los experimentos de campo se llevan a cabo frecuentemente en ambientes detallistas, como centros comerciales, supermercados u otras tiendas detallistas. Estos entornos tienden a crear un alto nivel de realismo. Sin embargo, los altos niveles de realismo contribuyen a la falta de control de las variables independientes y aumentan la variación extrínseca. Puede haber problemas con el control en diversas formas. Por ejemplo, llevar a cabo un experimento de campo de un nuevo producto en un supermercado requiere el compromiso del detallista para que autorice el producto en la tienda. En la actualidad, los detallistas vacilan cada vez más antes de añadir nuevos productos, dado el gran número de presentaciones de estos bienes cada año. Aun si se autoriza el producto, se necesitan la exhibición y el apoyo adecuados del detallista para conducir apropiadamente el experimento. La competencia también puede influir de manera negativa en un experimento de campo. En algunos experimentos de campo de nuevos productos, los competidores han influido negativamente en las ventas del producto experimental introduciendo fuertes descuentos de precio y promociones para incrementar las ventas de sus propios productos al momento de la prueba.

Fuente: Diseño de Proyecto de Investigacion de Mercados. Tecnicas de Observacion, experimentos y mercados de Prueba.